Marketing in Social Networks

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Geschäftsmodelle Medien: Affiliate Marketing am Beispiel Süddeutsche

23. Mai 2011 by Wilfried Schock

Die Süddeutsche nutzt Affiliate Marketing für die Vermarktung von Reiseangeboten um weitere Ertragsquellen im Online Markt zu erschliessen (Quelle turi2). Die Suche der Medienhäuser nach Ertragsquellen im Online Geschäft ist nicht neu, die Möglichkeiten des Affiliate Marketings sind es auch nicht. Lesen Sie, was an dieser Entscheidung und ihrer praktischen Umsetzung besonders interessant ist und wie Sie es für Ihr Medienunternehmen besser machen können.

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Medien und Social Media: Das Ende von FHM

29. November 2010 by Wilfried Schock

Nachdem die deutsche FHM als Printmagazin und als eigenständige Website vom Markt verschwand, blieb eine Präsenz in Facebook. Turi meldete am letzten Freitag das Ende der deutschen FHM und die Suche des Lizenzgebers nach einem neuen Lizenznehmer.

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Printmedien und Social Media: Glamour zeigt strategische Unterschiede

29. September 2010 by Wilfried Schock

Glamour ist ohne Frage ein erfolgreiches Printmagazin für Frauen und seine Online-Ausgabe zeigt für August mehr als 20 Mio Visits (Inland) an.Die Oktober-Ausgabe ziert neben einer hübsche Dame in einem sehr grünen Kleid eine Shopping-Card. Und ich muss gestehen, das mir letztere deutlicher ins Auge gefallen ist. Was natürlich nicht nur unverzeihlich ist, sondern auch ein deutliches Symptom dessen was man als “deformation professionelle” bezeichnen kann.

Am Beispiel der Glamour Shopping Card lässt sich zugleich die unterschiedliche Denkweise zwischen Printmedien und Social Media – die daraus resultierenden verpassten Chancen und Ertragsquellen und zukünftigen Wettbewerbsvorteile aufzeigen.

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Etablierte Medien, Social Networks und Journalismus

15. September 2010 by Wilfried Schock

Wie entwickeln sich die etablierten Medienunternehmen, werden sie “sozialer” und ist dies eine Bedrohung der Social Network Plattformen, wie mancher annimmt? Welche Rolle kann der Journalist im Dialog mit seinen Lesern ausfüllen? Werden Social Network Plattformen überflüssig, wenn alle Medien sozial werden? Einige Überlegungen zur Einschätzung der künftigen Entwicklung von Medien und Social Networks.

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Medien und Social Media – verpasste Chancen und neue Risiken

12. August 2010 by Wilfried Schock

Der Vergleich einer redaktionell geprägten Medienplattform mit angehängtem Social Network und einer Social Network Plattform mit integriertem redaktionellem Content zeigt überraschende Unterschiede in der Nutzung von redaktionellem Content und user generated content, aus denen sich interessante Erkenntnisse mit weitreichende Konsequenzen für die jeweiligen Geschäftsmodelle ergeben.

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Social Media: neue Geschäftsmodelle für Medienunternehmen

15. Juli 2010 by Wilfried Schock

Über die Probleme der Geschäftsmodelle etablierter Medienunternehmen mit Social Media wird viel diskutiert. Über die Chancen und neuen Geschäftsmodelle, die Social Media den Medienunternehmen bietet, wird weniger gesprochen. Dieser Artikel befasst sich mit der Ableitung und den Kriterien für zukunftsfähige neue Geschäftsmodelle.

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Medienkrise: Die fetten Zeiten sind vorbei

8. Januar 2010 by Wilfried Schock

Zwei von vielen Grafiken beleuchten das Ausmass der Medienkrise am Beispiel der USA: der Rückgang der Beschäftigung und das Ungleichgewicht der Nutzung von Kommunikationskanälen und ihrer Bedeutung für die Werbung.

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Lesenswert – Warum die Verleger zum Internet schweigen sollten

1. Dezember 2009 by Wilfried Schock

Markus Beckedahl schreibt auf Carta.info über die Klagen der Verleger. Kurz, bündig, treffend. Was dem noch hinzu zu fügen wäre:

Die Klagen der Verleger über ihre schlechten Erträge im Internet sind auch ein indirektes Eingeständnis dafür, ihren Werbekunden gemessen an der Gegenleistung jahrzehntelang zu viel abgefordert zu haben.

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