Marketing in Communitys und Social Networks

Deutsche Startups melden gestern eine interessante Übernahme: Die  Lokalisten (1,58  Mio. unique user nach agof) übernehmen Webnews (0,57  Mio unique users nach agof) eine Communitysite übernimmt die Contentsite.

Nach Jens Doka, CPO Lokalisten media GmbH, ergänzen sich beide Angebote optimal, weil sie beide einen regionalen Ansatz haben.

Webnews bleibt nach der Übernahme durch Lokalisten media GmbH als Marke und als Plattform erhalten, Content von Webnews wird in die Lokalisten-Plattform integriert.

Welchen Sinn kann diese Integration machen?

Regionaler Ansatz

Das Argument von Doka, optimale Ergänzung der Angebote aufgrund des gemeinsamen regionalen Ansatzes ,wird überzeugender, wenn man die Bedeutung der regionalen Markterschließung für das Wachstum von Community Plattformen wie der Lokalisten berücksichtigt. Wachstum in den sozialen Plattformen ist immer noch überwiegend mitgliedergetrieben und viral basiert und damit regional bezogen. Webnews hat – verglichen mit den Lokalisten – nach Google Trends einen höheren regionalen Schwerpunkt in NRW – dem bevölkerungsreichsten Bundesland. Zugleich haben die Lokalisten den Zugriff auf ein Nutzervolumen ausserhalb von Bayern, das in etwa dem eigenen Nutzervolumen jenseits des weiß-blauen Himmels entspricht. Wenn es gelingt diese webnews-Nutzer für das Wachstum der Lokalisten jenseits von Bayern zu aktivieren, kann das der Entwicklung der Lokalisten ausserhalb Bayerns einen Schub geben.

Nutzenstiftung Mitglieder

Content kann die Verweildauer und Attraktivität einer Communityplattform erhöhen. Es sollte allerdings nicht davon ausgegangen werden, das die Nutzung von Contentseiten in der Community auch nur annähernd in die Nähe der reinen Communityseiten kommen.

Reichweitenerhöhung

Gemeinsam verfügen die beiden Plattformen über eine Reichweite von etwas mehr als 2 Mio unique user. Das allein sich sicher nicht ausreichend um daraus strategische Vorteile in der Vermarktung ziehen zu können. Für die Webnews bietet sich rechnerisch die Möglichkeit die eigene Reichweite zu verdreifachen. In der Praxis dürfte dies aber erfahrungsgemäß anders aussehen.

Integration von Inhalten und Leistungen

Es wird ganz weitgehend von der Art der Integration von Inhalten und Beteiligungsmöglichkeiten abhängen, in welchem Umfang die Lokalisten vom Content und Nutzerbestand von Webnews profitieren und wie weit die Webnews durch die Reichweite der Lokalisten an Verbreitung gewinnt.  Ein “powered by Lokalisten” kann da nur ein ersten Schritt sein.

Wirtschaftlichkeit

Die Übernahme des Betriebs von Webnews durch die Lokalisten bietet wirtschaftliche Kostenvorteile. Die Ähnlichkeit im Geschäftsbetrieb bietet reichlich Ansätze für Rationalisierung.