Marketing in Communitys und Social Networks

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) steht für mehr als 375 Mediaunternehmen, die mehr als 86% der Onlinewerbung in den USA verkaufen. Das User-Generated Content & Social Media Committee  hat für die Werbung in Sozialen Netzen Empfehlungen ausgesprochen. Das Executive Summary dimensioniert die Bedeutung und aktuelle Situation von Social Media:

•  Reach: Social media has overtaken email as the most popular consumer activity, according to a recent Nielsen study.
• Importantly, consumer growth is coming from an older demographic than social media’s historical base; for example, Facebook’s strongest growth is coming from 35-49 year-olds, adding twice as many 50-64-year-olds as opposed to those under 18.
• Relationships: Social media’s strength is in the personal connections it enables, the peer-to-peer contact, providing reasons for consumers to visit regularly and for extended periods of time. 
• Relevance: Consumers are extremely engaged with the content and connections that their friends are creating because of its personal relevance. 

Die Best Practices können hier heruntergeladen werden. 

Das Dokument soll dazu beitragen die Privatsphäre der Konsumenten zu schützen und Transparenz über die Verwendung von Daten zu sichern. Es enthält Empfehlungen für die wichtigsten Themen und wendet sich an die Betreiber sozialer Netze, Publisher, Vermarkter, Werbetreibende und Agenturen.

Hilfreich sind die darin enthaltenen Definitionen und Unterscheidungen wie die praktischen Beispiele – insbesondere was die Nutzung von interaktiven Formen der Werbung und die Nutzung der daraus gewonnen Daten betrifft.