Marketing in Communitys und Social Networks

Der Netzökonom berichtet in seinem Blog in der FAZ über die Wachablösung an der Spitze der Sozialen Netze in Deutschland. Basis sind aktuelle Daten von Nielsen.

Was bedeutet es für das Marketing in den Sozialen Netzen, wenn Facebook nun auch in Deutschland die Führung übernommen hat?

Eigentlich ist es eine gute Nachricht, sofern diese Führungsrolle sich auch in einer weiteren Übernahme oder Orientierung an Facebooks Schnittstellen niederschlägt.

Marktführer und Schnittstellenstandard

Das Marketing in sozialen Netzen in Deutschland leidet nicht zuletzt an einer heterogenen technischen Struktur in den Netzen. Der kleinste gemeinsame Nenner ist derzeit nun mal die Werbung. Die wiederum ist das Instrument, das dem Ansatz der sozialen Netze am wenigsten gerecht wird und damit, nicht gerade überraschend, auch nicht sonderlich erfolgreich ist. Die Auswirkungen – schlechte Honorierung der Werbung für die Betreiber, Skepsis auf der Seite der Werbetreibenden – sind bekannt. Einheitliche Schnittstellen, die innovativere Massnahmen wie die Nutzung der sozialen feeds erlauben – soziale feeds sind die automatisierten Informationen, die von Mitgliederverhalten ausgelöst werden und den Charakter von Empfehlungen haben können – wären ein großer Schritt voran. Die Marktführerschaft von Facebook kann die Orientierung an den Schnittstellen von Facebook forcieren.

Endlich könnte die weniger effiziente Werbung in den sozialen Netzen durch die deutlich effizientere Nutzung von sozialen feeds für die Verbreitung von Marketinginformationen genutzt werden. Das würde den Engpass bei den Kommunikationsinstrumenten auflösen und – vielleicht – in Richtung Anwender verlagern. Auf jeden Fall wäre es aber ein Schritt, der einen beachtlichen Kreativitätsschub im Marketing auslösen kann, der allen nutzt. Lästige Werbung wird durch sozial gefilterte und damit effizientere Information ersetzt.

Warten wir es ab ob die Übernahme der Spitzenposition auch in Deutschland durch Facebook Bewegung in die Branche bringt. Zu wünschen wäre es.