Marketing in Communitys und Social Networks

Eine neue Studie über die Internetnutzung in den USA zeigt, das die mobile Nutzung des Internets die stationäre Nutzung überholt hat.

In den USA beträgt die durchschnittliche mobile Nutzung des Internets 2,7 Stunden täglich. Zum Vergleich: in Deutschland beträgt die durchschnittliche Internetnutzung nach ARD und ZDF 2 Stunden täglich.

Die technische Voraussetzung für die breite mobile Nutzung des Internets liefern aktuelle smart phones, deren Verbreitung zunimmt, die wirtschaftliche Basis wird von Flatrates für die mobile Internetnutzung geschaffen.

Die Veränderung der Internetnutzung hat weiter gehende Ursachen: Smart phones sind die Werkzeuge, mit denen die Menschen zunehmend ihre Tagesabläufe und Aufgaben organisieren. Dies erfordert die mobile Verfügbarkeit von Informationen.

Hier finden Sie die grafische Übersicht über die Nutzungsschwerpunkte der mobilen Internetnutzung.

Interessant ist die Bedeutung des mobilen Internets für die sozialen Kontakte. 91% gehen mobil online um soziale Kontakte zu pflegen – für die stationäre Internetnutzung trifft das bei 79% zu.  Aktuelle Anlässe, spontane Reaktionen und Aktionen wie spontan verfügbare Zeit sind die Ursachen dafür.

Soziale Kommunikation ist schon mobil – Social Network Marketing muss es noch werden.

Die Konsequenzen für Social Network Plattformen wie für Social Network Marketing sind klar: Handys sind auch bei uns schon in der sozialen Kommunikation nicht mehr weg zu denken. Ein Blick auf die Straße belegt diese sicher nicht überraschende Aussage.

Die Konsequenzen

• Die Qualität der mobilen Nutzung der Social Network Plattformen wird mit über deren Zukunft entscheiden.
• Die Nutzung von Social Networks für Marketingkommunikation wird erfolgreich sein, wenn sie mobil funktioniert, also sowohl die technischen Grundlagen der mobilen Internetnutzung berücksichtigt, als auch die mobile Nutzungssituation.

US Markt und Deutschland

Üblicher Weise liegt die Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland ein bis zwei Jahre hinter der USA zurück. Ob das auch in diesem Fall so sein wird, ist offen. Die Kriterien dafür sind die Verbreitung der Smart Phones und wirtschaftlich interessante Flatrates in Deutschland.

Die Social Network Plattformen sind gut beraten, wenn sie ihr Augenmerk künftig stärker auf die mobile Nutzung ihres Angebots richten.