Marketing in Communitys und Social Networks

Die IVW Zahlen sind sicher nicht die perfekte Orientierungsgröße, wenn es um die Einschätzung der Entwicklung der sozialen Netzwerke geht. Der unique user der agof ist sicher interessanter aus aussagekräftiger. Die Online-Minuten pro unique user wären in Kombination mit den Seitenabrufen pro unique user relevanter.

Nun bietet die IVW Messung wenigstens die Seitenabrufe pro Visit als Hilfskonstrukt. Damit läßt sich in Form der Zeitreihe auf die Entwicklung der Nutzungsintensität schließen. Hier zeigen sich zwischen den sozialen Netzwerken Unterschiede – sowohl zwischen den einzelnen Netzwerken als auch in der Entwicklung der Netzwerke.

Die Entwicklung der Netzwerke von Oktober 2008 auf Oktober 2009

StudiVZ:

• PI/Visit: -12%
• Visits: +7,6%

SchülerVZ:

• PIs/Visits -9,2%
• Visits +18,9%

MeinVZ:

• PIs/Visits -16,3%
• Visits +107,6%

Lokalisten:

• PI/Visits 48,3  -25%
• Visits +27,5%

wer-kennt-wen:

• PIs/Visit -14,1%
• Visits: 33,7%

MySpace:

• PIs/Visit -23,1%
• Visits +0,1%

Hintergrund:

Die individuelle Nutzung einer Plattform lässt naturgemäß nach. In der Installations- und Lernphase wird die Plattform häufiger besucht und umfangreicher genutzt. Wenn alles installiert, alle Medien hochgeladen und alle Vernetzungen durch sind, normalisiert sich die Nutzungsintensität. Je größer die Anzahl der neuen Mitglieder, desto stärker kann sich dieser Normalisierungseffekt in einer Plattform auswirken.

Ergebnis

• Bei allen großen sozialen Netzwerken innerhalb der IVW ist ein deutlicher Rückgang in den PIs/Visit zu verzeichnen.
• Die Visits dagegen haben bei allen Netzwerken mehr oder weniger deutlich zugenommen (Ausnahme MySpace). Mehr Besuche mit weniger Seitenabrufen pro Besuch lassen vor allem eine weniger intensive Nutzung der Plattform vermuten.
• MySpace hat einen hohen Rückgang bei den PIs/Visit, ohne gleichzeitig ein Wachstum an Visits aufzuweisen.

Anmerkung:

Stayfriends ist hier nicht enthalten, weil es aufgrund seines Konzepts abweicht. Für KWICK! liegt keine komplette Zeitreihe vor. Von März 09 bis Oktober 09 gingen die PIs/Visit von 36,7 auf 35,2 PIs/Visit zurück (-4%).